Современный телевизионный рынок отличается высоким уровнем конкурентной среды. В борьбе за зрителя выигрывают телеканалы и производители видеоконтента, которые используют передовые достижения  в области телепроизводства. Во-первых, это технологии, позволяющие в разы повысить качество изображения: 4К, 8К и HDR. Во-вторых, инструменты, с помощью которых можно обогатить картинку, сделать ее более яркой и привлекательной для зрителя  (дополненная, виртуальная или смешанная реальность).