22.01.2026

Sony передает производство телевизоров BRAVIA компании TCL.

TCL приобрела контрольный пакет акций их совместного предприятия в размере 51%.

Sony и TCL подписали меморандум о взаимопонимании по созданию совместного предприятия, которое возьмет на себя бизнес Sony по производству домашнего развлекательного оборудования. TCL будет владеть 51%, а Sony — 49%.
Новая компания продолжит использовать торговые марки Sony и BRAVIA, одновременно используя производственные мощности и технологии отображения TCL.

Эта сделка знаменует собой значительный сдвиг в ландшафте телевизионной индустрии, поскольку еще один крупный японский бренд электроники передает контроль над своими телевизионными операциями азиатскому производственному гиганту.
Совместное предприятие будет работать по всему миру, занимаясь полным циклом производства, от разработки и дизайна продукции до производства, продаж, логистики и обслуживания клиентов в сфере телевизоров и домашней аудиотехники.

Согласно официальному пресс-релизу Sony, при условии заключения окончательных соглашений к концу марта 2026 года и получения необходимых разрешений регулирующих органов, начало работы ожидается в апреле 2027 года.

Структура и деятельность

Новая компания планирует объединить технологии обработки изображений и звука Sony, ценность бренда и опыт управления цепочками поставок с передовыми технологиями отображения TCL, преимуществами глобального масштаба и мощью вертикальной цепочки поставок.
По словам Sony, партнерство направлено на создание новой ценности для клиентов за счет продуктов, носящих всемирно известное имя Sony и бренд BRAVIA.

Структура совместного предприятия примечательна тем, что она предоставляет контрольный пакет акций для принятия бизнес-решений компании TCL, а не Sony.
Эта схема отличается от типичных лицензионных соглашений, где бренды просто предоставляют свои названия сторонним производителям, поскольку новое предприятие действительно объединит деятельность и опыт обеих компаний.

Снижение доли рынка Sony

Этот шаг предпринят на фоне снижения глобальной доли Sony на рынке телевизоров. По данным агентства Kyodo News, продажи телевизоров Sony за финансовый год, закончившийся в марте 2025 года, упали на 9,6% по сравнению с предыдущим годом и составили 564,1 миллиарда иен (приблизительно 3,6 миллиарда долларов). Между тем, компания TCL отгрузила 29 миллионов телевизоров в 2024 году, что обеспечило ей глобальную долю рынка около 14% и второе место в мире по объему поставок телевизоров.

История телевизионной индустрии Sony насчитывает более шести десятилетий. Компания вышла на рынок телевизоров в 1960 году с первым в мире портативным транзисторным телевизором с прямым просмотром изображения, а её фирменные электронно-лучевые трубки Trinitron, выпущенные в 1968 году, стали мировым хитом. В 2007 году Sony также выпустила первый в мире OLED-телевизор, продемонстрировав своё техническое лидерство в области технологий отображения.

Однако, столкнувшись с падением прибыли и растущей ценовой конкуренцией, Sony уже продала или закрыла свои подразделения по производству ПК, планшетов и портативных медиаплееров, как сообщает The Japan Times. Бренд BRAVIA выжил, позиционируя себя в премиальном сегменте рынка, где потребители платят больше за высокое качество изображения и звука. Маркетинг Sony долгое время позиционировал свои телевизоры как продолжение творческой экосистемы, позволяя зрителям воспринимать контент так, как его задумали создатели, используя оборудование Sony.

Японские производители телевизоров уходят с рынка телевизоров

Сделка между Sony и TCL продолжает общую тенденцию к сокращению позиций японских компаний на рынке телевизоров в пользу китайских и корейских конкурентов. Toshiba, Hitachi, Mitsubishi Electric и Pioneer уже полностью ушли из телевизионного бизнеса, а Panasonic Holdings и Sharp снизили значимость этого сегмента в своих стратегиях роста.

Наиболее примечательно то, что в 2016 году подразделение Sharp по производству телевизоров было приобретено тайваньской компанией Foxconn примерно за 3,5 миллиарда долларов, что на тот момент стало крупнейшим иностранным поглощением японской компании по производству бытовой электроники. Эта сделка, после нескольких месяцев переговоров, предоставила Foxconn контроль над передовыми технологиями отображения и производственными мощностями Sharp.

Компания TCL расширяет свое глобальное присутствие, используя агрессивную ценовую стратегию, и позиционирует себя как крупный бренд бюджетных телевизоров на рынке США. Ранее компания уже лицензировала бренды BlackBerry и Alcatel для мобильных устройств.
На выставке CES 2026 компания TCL заняла один из самых заметных выставочных стендов, вытеснив Samsung Electronics, что свидетельствует о ее растущих амбициях на рынке премиальных дисплеев.

Глобальный рынок больших телевизоров продолжает расширяться, чему способствуют такие тенденции, как разнообразие стилей просмотра благодаря растущему числу стриминговых платформ, улучшенный пользовательский опыт за счет интеллектуальных функций, а также внедрение дисплеев с более высоким разрешением и большими размерами. Новое совместное предприятие стремится извлечь выгоду, объединив взаимодополняющие сильные стороны обеих компаний.

Партнерство Sony и TCL поднимает важные вопросы о будущем производства телевизоров премиум-класса и о том, что означает тот факт, что культовые бренды бытовой электроники все чаще управляются компаниями, отличными от их основателей.

by News sony.co.jp